Trendit

Kulutusta pyörittää luodut ajatukset siitä, millaisia meidän kuluttajien pitäisi olla. Ihminen ostaa itselleen parempaa ulkonäköä, itsetuntoa ja elämää. Markkinointiviestinnän lopullinen tarkoitus on kuitenkin kannustaa ostamaan. Markkinointiviestinnän keinot ja brändi sanelee millä tavalla asiaa lähestytään. Trendit määrittelevät mikä on "kuuminta hottia", mitä nyt ja seuraavaksi ostetaan. Trendi kestää useamman vuoden (yleensä 5) ja se on sidottu aina aikaansa ja menneisyyteen. Trendien kautta voidaan tuoda markkinoille uusia tuotteita ja palveluita, mutta trendin syntymiseksi tarvitaan useamman ihmisen joukko omaksumaan sen. Jokainen trendi ei suinkaan lähde lentoon.

Trendi voi olla myös vastatrendi; aktivismia herättelemään ajatuksia. Vastatrendit alkavat tietynlaisena anarkismina valtavirtaa kohtaan ja usein sulautuvat vuosien kuluessa valtavirraksi. Hyvänä esimerkkinä vastatrendistä on tatuoinnit, jotka kertoivat ennen rikollisesta elämästä ja joita löytyy nykyään lähes jokaiselta.

Muutosvoimat pohjautuvat yhteiskunnassa meneillään olevista ilmiöistä ja ne vaikuttavat osaltaan muihin ilmiöihin. Esimerkkinä #metoo --> Trumpin möläytykset --> kiinnostus ja osallisuus politiikkaan-->ajatusmallin muutokset. Digitalisaation myötä informaatiota on kaikkialla, saamme tietoa monesta eri foorumista, milloin tahansa vuorokauden ajasta riippumatta. Ilmiö leviää sosiaalisen toiminnan, tarinan kautta. Hyvänä esimerkkinä ilmiöistä ovat meemit; meemit leviävät kulovalkean lailla ja niissä on havaittavissa erilaisia trendejä. Meemejä voi hyödyntää myös markkinoinnissa, mutta on toimittava nopeasti sillä ne eivät usein ole kovin pitkäikäisiä. 

Trendit lyhyesti: 

•Ikä n. 5v
•Suuntaus, muutoksen kaava
•Tavoitteena kannustaa kulutukseen
•Useita samanaikaisia

Trendien ennakointi on 
•Sattumien hallintaa
•Trendsetterien tai ammattilaisten luomaa
•Leviämisessä oleellisimpia varhaiset omaksujat ja innovaattorit

Lähteet: Laurea Trendit PPT, Hilliaho, L., Puolitaival, J. 2015. Ilmiön kaava.