Mainonnan eettiset säännöt säätelevät mitä voi hyvällä maulla markkinoinnissaan sanoa ja miten. Mainostaja pitää selvitä mainonnasta ja mainostettava asia, eikä piilomainonta ole hyväksyttävää. Nykyään, etenkin blogien kautta tapahtumalla vaikuttajamarkkinoinnilla saadaan enemmän huonoa aikaiseksi jos ei heti aikaisessa vaiheessa ilmaista että kyse on mainonnasta tai yhteistyöstä yrityksen kanssa.
Ei saisi mm. luvata valheellisesti hintaan tai seksiin liittyviä asioita, ketään ei saisi esittää seksiobjektin lailla. Mielestäni hyvin useinkin miehiä tai naisia esitetään mainonnassa seksiobjekteina itse mainostettavaan asiaan liittymättä. Lapsille ei saisi suoraan mainostaa eikä lasta saa käyttää mainonnassa ilman aiheeseen liittyvää syytä. Se miten nämä säännökset sitten toteutuvat oikeasti mainonnassa on hiukan kyseenalaista.
Mm. Iholle tai sisäisesti vaikuttavat tuotteet eivät voi olla "parhaita" tai "toimia todistetusti" ilman jotakin aktuaalia sanojen takana; voittoa tai laajaa tutkimusta. Kuitenkin kuvakäsittelyä saa melko liberaalistikin käyttää ja ripsiväriä mainostaessa voi laittaa mallille tekoripset kunhan laittaa kuvan alle tekstin jossa jollain tavalla asia ilmaistaan. Kysehän on täysin valheellisesta markkinoinnista mutta tuntuu toimivan, kun kosmetiikkateollisuuden alati kasvavia myyntejä ajattelee.
Mainonnan & markkinoinnin säännöt pähkinänkuoressa:
•Kuluttajasuojan alaiset markkinointisäädökset sanelemat säädökset
•Mainontaa valvoo mm. Kuluttajavirasto, TUKES & Mainonnan eettinen virasto
•Mainonnan on oltava: hyvän tavan mukaista, rehellistä ja totuudellista
•Mainonnan tulkitseminen on kuitenkin usein hyvin tulkinnanvaraista
Kauppakamarin sivuilla kerrotaan säännöistä: https://kauppakamari.fi/lautakunnat/men/sovellettavat-saannot/
ICC:n 2019 säännöt esitteenä: https://kauppakamari.fi/wp-content/uploads/2019/07/marketing-code-2018-finnish-saannot-suomeksi-2019-1.pdf
Kommentit
Lähetä kommentti